bf88:2023中国区艾菲奖案例征集真正开始启动广告营销类的设计师看过来！

　　自1968年成立至今，艾菲始终以探索和创建卓越营销的行业标准为使命，认可和表彰最具实效的品牌、营销机构、代理机构及平台。

　　作为全球最富盛名的实效营销奖项，艾菲奖（Effie Awards）表彰最有效的经营销售的策略和创意。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。基于全球范围内50多个国家和地区奖项，艾菲全球实效排名（Effie Index）每年持续认可和表彰最具实效的公司与品牌。

　　2023年是艾菲奖进入中国20周年。20年来，作为全球艾菲核心战略市场，大中华区艾菲坚持引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者的使命，不停地改进革新、创想、创造，布局并开拓有潜力、有价值的细分营销领域，打造多元化产品矩阵。

　　大中华区艾菲聚焦、深耕于独具中国市场特色的营销领域，对应设立垂直赛道。2023赛季，大中华区艾菲全面升级七大赛道，同时洞悉市场趋势与行业发展，首次推出三大赛道，参赛者可根据Campaign的详细情况与艾菲奖类别定义做出合理的选择投报。

　　艾菲鼓励报赛单位用充分的时间准备案例以提高质量，考虑到今年报赛系统于4月25日开启，为了让4月25日（含25日）后才开始实施投放的营销活动享有同样充分的准备时间和

　　2023年4月25日–2023年6月30日期间开始实施投放的案例提交截止日延长至2023年7月10日，并采用第一轮截止的参赛费，即4980元/件

　　为了表彰更多卓越实效营销案例，同一个营销活动最多可投报 4 个类别。4 个类别中只能包括 1 个“行业类”，但参赛单位并非一定要选择“行业类”，可以 4 个均选择“专项类”，或 1 个“行业类”+3 个“专项类”。

　　1.参赛案例应围绕其所投报的类别进行针对性阐述，解答和呈现类别定义所述要求及内容。评委普遍反馈，

　　2.未针对类别和类别定义量身定做的参赛案例，会增加评委对其实效性评估的难度。反之，则利于评委对其实效性的判定。

　　4.艾菲奖保留随时对参赛案例重新分类、拆分/重新定义类别，和/或拒绝参赛案例的权利；

　　2023 大中华区艾菲奖设置 60 个行业类别可供选择。参赛单位依据类别名称和定义，选择与参赛案例的产品/服务属性对应的行业类别。

　　1.请注意，类别定义中所举示例并非该行业全部详尽清单，只要行业相符即可投报；

　　专项类旨在应对特定商业境况或挑战。2023 大中华区艾菲奖设置 119 个专项类，包括特殊受众，商业挑战，品牌体验和内容，数字营销和积极改变及行业趋势。

　　1.投报专项类时，参赛单位应按照类别定义的要求阐述品牌面临的背景和挑战；

　　2.参赛单位需全方面了解所投报类别的定义，确保参赛案例符合该专项类别定义；

　　3.如案例阐述缺少所投报类别定义要求的要素和信息，则该案例在评审中将被扣分。

　　艾菲奖邀请中国市场最富经验与洞察的商业领袖和资深营销从业者担任评委，审阅参赛案例。艾菲评审将充分借鉴评委们丰富的一线实战经验，不仅是评估业内同仁的实效之作，更是为了突出这些参赛案例对整个行业的启迪和引导。评审共分为三轮，每一轮次评委皆以盲评的形式审阅参赛表和创意材料；打分及评语均采取匿名形式。

　　1.基于评审回避原则，评委并非完全了解和熟悉所有品牌及案例所属行业的背景、规范和细微差别，因此在参赛表内提供详尽的相关背景信息至关重要。

　　2.评委的打分将决定参赛案例能否入围、能否赢得等级奖（金、银、铜、全场大奖）；入围及赢得等级奖的参赛案例均需满足相应等级奖类型的最低分数要求。各参赛类别中的等级奖获得者，均由多位专业的评委层层评选得出。一个类别可能会产生一个或多个等级奖，也可能颗粒无收，这与该类别的参赛案例入围数无关。

　　3.每位初审评委将审阅20-30件来自不同类别的参赛案例。评委将基于每个案例的参赛表和创意事例等各维度对案例单独做评估打分。参赛案例无需与同类别其它参赛案例比较。达到一定分数的参赛案例会进入到终审环节。入围终审的参赛案例将与同类别其他入围的参赛案例一同角逐等级奖。评委仍将从各维度对参赛案例做评估打分；并就该类别所有入围的参赛案例进行讨论。并非所有入围的参赛案例都会获得等级奖。

　　年度获得金奖的参赛案例有资格角逐全场大奖。全场大奖旨在表彰当年赛季最具实效之作。全场大奖评审团均由业内资深高管组成，他们根据集体意见确定评审结果，因此全场大奖的获得者不仅代表了年度最佳案例，同时也是具有启迪行业、给予从业者前行信心及方向的作品。

　　在评审中，评委将依据艾菲奖实效体系“四大支柱”对应参赛表四部分为参赛案例做评估打分：

　　案例名称：《疯四文学，一起疯狂！》品牌名称：肯德基参赛类别：时机营销客户公司：肯德基，百胜中国

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