bf88:“打败皮鞋的并不是另一双皮鞋”被时代抛弃

　　据相关多个方面数据显示，2013年，我国皮鞋总产量达到49.25亿双，占鞋产量的三分之一以上。

　　但从2015年至2020年，皮鞋的总产量却持续下滑，从45.6亿双降至35.4亿双。预估两年之后，皮鞋产业量可能将缩减到17亿双。

　　20世纪90年代，随着改革开放的步伐，许多国人在与外商合作时大部分会选择穿西装搭配皮鞋，既表示尊重又彰显自己的身份。

　　皮鞋慢慢的变成为商界和社交场合的标配，出门谈生意穿一双皮鞋成了一种社会共识。

　　但皮鞋的材质却让我们消费者叫苦不迭。皮鞋的材质都比较硬，导致穿上皮鞋就要忍受压脚背、磨脚踝、挤脚趾等缺点。

　　然而随着鞋业市场的逐步扩大，鞋的品类也逐步增多，可供消费者挑选的鞋子也五花八门。

　　想要舒适的可选择运动鞋，想要耐穿的可选择便宜的帆布鞋，想要百搭休闲可选择板鞋。

　　如今的职场装扮逐渐休闲化，消费观念不再一成不变，大家的购物习惯也有更多鞋类选择，不再专属于皮鞋。

　　走在互联网大公司，没有人关心你穿皮鞋还是运动鞋。就连互联网大亨也可能穿着一双休闲鞋来上班。

　　正因为皮鞋创新空间少，舒适度没办法满足当代消费者的需求时，才让休闲运动鞋“有机可乘”。

　　相比皮鞋的一成不变，运动鞋的鞋面材质不仅有皮革，还有棉麻、化纤、塑料等，还有非常多待开发的新材料。

　　为了给篮球鞋减震，各大运动鞋厂商都用上了高科技材料，于是就有了匡威油包、安踏氮科技、李宁弓等减震技术。

　　凭借创新的设计、合理的定价以及精准营销，运动休闲鞋品牌迅速崛起，占据了鞋业市场的主导地位。

　　运动鞋和休闲鞋的营收也从2018年的2691亿元增长到2022年的4251亿元。

　　他们通过联名、限量等营销手段，打造品牌文化，让运动鞋品牌溢价，市场空前火爆。

　　一双耐克的限量版球鞋，原本售价1500元，能炒到6万元的价格。而一双李宁的韦德之道7，售价为1699元，在网络站点平台能卖到29999元。

　　在皮鞋行业，这样的情况是不有几率发生的，毕竟没什么人会收藏相同款式的皮鞋。

　　也正是皮鞋缺乏品牌文化和自身局限性，限制了它的发展。既不足以满足消费者的需求，也无法为广大购买的人带来额外的价值。

　　如今行走在大街上，10个人里面，穿皮鞋的人不一定有3个。商场和步行街售卖皮鞋的门店也在不知不觉中减少。

　　2022年，曾经的“鞋王”奥康巨亏了3.69亿元。在业绩巅峰时期，公司总值一度超过200亿元，如今仅剩18.81亿元，跌值超过90%。

　　同城的红蜻蜓2023年的净利润仅有2160万元，这一个数字在7年前一个月就能赚到。

　　达芙妮，5年内关闭了6257家门店；星期六品牌一年亏损6个亿，将品牌转手他人。

　　曾经响当当的皮鞋品牌如今都出现经营困难，要想重新获得市场，改变发展策略成为当下鞋企的唯一出路。

　　2023年，奥康创始人王振滔为了迎合市场，推出“微空调”“呼吸”“云朵”等舒适又吸汗的皮鞋新品。还开始注册账号做电商，搞直播营销。

　　更是推出了奥康首款“运动皮鞋”，还花了将近一亿的宣传经费，请当红明星陈伟霆来当其品牌代言人。

　　除了奥康之外，红蜻蜓也在努力转型。新推出的休闲鞋品牌GONGJI，产品主打运动休闲为一体，为的是打造出契合当代消费者审美的鞋品。

　　不仅如此，红蜻蜓还涉足证券、广告、教育等领域，企图用多元化布局来重整旗鼓。

　　2022年，我国鞋类产品的总产量为135.07亿双，其中皮鞋产量为36.06亿双，占鞋类产量的26.7%。

　　皮鞋加快速度进行发展的黄金期已不复存在，只有告别过去，重新找对赛道，才能实现翻盘。

　　尽管在年轻人的日常生活中，皮鞋不再占据主导地位，但不会完全消失。在一些特定的商务场合或重要社交场合，皮鞋仍然是消费的人的首选。

　　当前皮鞋产业市场最主要的发展目标，不是击败同行，而是如何在市场中找到新的发展点和机遇。